传统行业抢滩县域与农村市场，挖掘新增长极
在经济格局不断演变的当下，随着县域经济蓬勃发展以及农村消费升级的浪潮涌起，传统行业纷纷敏锐地捕捉到了新的市场机遇，将战略目光聚焦于县域及农村市场，开启了一场开拓新领地的征程。
连锁餐饮：“下乡潮”正当时
越来越多的餐饮连锁品牌加快向县域及农村市场渗透的步伐。过去一年，肯德基、麦当劳、瑞幸等行业巨头积极布局低线市场 ，甚至星巴克也开始融入小县城，有的还开进了乡村。数据显示，截至2024年7月底，瑞幸在中国大陆区域的门店已逼近2万家，其中县域市场的门店占比达到23%，门店数达4600家。而到2024年底，肯德基门店总数达到了11648家，已覆盖超过2200个城镇。茶饮市场同样热闹非凡，喜茶、奈雪、霸王茶姬等一众连锁茶饮品牌在县城的大街小巷随处可见。例如在广西藤县的中心文化广场附近，已开出不下20家茶饮店 。
县城人口基数庞大，第七次人口普查数据显示，中国县域常住人口约7.48亿人，众多的人口带来了旺盛的餐饮消费需求。同时，居民收入与消费能力不断提升，2024年农村居民人均可支配收入增长6.3%，高于城镇居民 ，人均消费支出实际增长也超过城镇居民。互联网的普及使县城居民完成了消费认知升级，品牌意识觉醒，对生活品质有了更高追求，且社交需求增加，更青睐连锁餐饮品牌。此外，县城房租和人力成本较低，以河南某县城一家60平的茶饮店为例，年租金仅3万，而江苏盐城东台某镇一家42平方米的奶茶店，月租金占月营业额的5%。人力方面，县城员工薪资水平低，人员流动性小，能有效降低经营成本 。
电商巨头：下沉市场布局全面开花
电商平台在县域及农村市场的布局也取得了显著成果。拼多多深入中国县域的各个角落，凭借流量平权的生态和对商家的大力度补贴与扶持，吸引了大量品牌入驻，赢得了县域用户的信赖与认可。在2024年双十一期间，近70%的县域消费者选择在拼多多上购物，平均消费金额超1000元的占比近50% 。众多品牌借助拼多多平台成功打开县域市场，习酒电商负责人表示，在拼多多上购买白酒的人群范围更广，年龄层更加多元，2024年拼多多习酒官旗销售额突破亿元 。
不仅如此，各大电商平台还通过建立农村服务站、发展农村电商合伙人等方式，完善农村物流配送体系，解决商品“最后一公里”的配送难题，让农村消费者能够更便捷地购买到心仪的商品 。
家电下乡：产品迭代与服务升级并行
家电行业在县域及农村市场也迎来了新的发展契机。随着农村居民生活水平的提高，对家电的需求不再局限于基本功能，而是向智能化、高端化方向转变。海尔、美的等家电品牌针对农村市场推出了一系列适销对路的产品，如具备智能互联功能的冰箱、洗衣机，以及节能高效的空调等 。
为了更好地服务农村消费者，家电企业还加强了售后服务网络建设，在县域及乡镇设立售后服务点，提供及时、便捷的维修保养服务。同时，通过开展家电以旧换新、补贴优惠等活动，进一步激发农村消费者的购买欲望 。
传统行业在县域及农村市场展现出了巨大的发展潜力，随着市场的进一步开拓和深耕，有望在这片新蓝海中创造更多的商业奇迹，推动行业持续发展，也将为县域及农村经济发展注入强大动力，助力乡村振兴战略的实施 。