近日，小米为进一步拓展非洲市场，进行了一系列人事调整，任命刘社全担任非洲地区部总经理兼任西非战区负责人等。此前，雷军在第八届中非企业家大会上也曾表示要加大在非洲大陆的投入。小米在非洲市场份额不断攀升，已对长期深耕该市场的传音构成威胁，传音也正加速推进多元化战略。
小米人事调整，加大非洲市场投入决心显著
新浪科技独家获悉，小米近日对非洲市场进行人事调整，任命刘社全担任非洲地区部总经理兼任西非战区负责人，向国际销售部总经理林恩汇报。同时，邹承宗担任东非战区负责人，黄进华担任肯尼亚国家经理，吴春晖担任市场部负责人，刘业齐担任售后服务部负责人，上述四人均向刘社全汇报。早在2019年，小米就正式进军非洲市场，成立非洲地区部。而在第八届中非企业家大会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军明确表示，小米已在埃及、南非等16个非洲国家开展业务，下一步将加大在非洲大陆的投入，还希望在新能源汽车等新兴产业领域与非洲企业强化合作。
小米在非成绩斐然，传音地位受挑战
近年来，小米在非洲市场成绩显著，2024年销量增长达38%，市场份额升至11%，成为仅次于传音和三星的第三大智能手机品牌。2025年第一季度，小米非洲出货量达260万部，同比增长32%，市场份额升至13%，成为非洲市场增长最快的品牌之一。而长期以来，传音凭借深耕非洲市场，建立了强大的品牌影响力和用户基础，被誉为“非洲手机之王”。但2025年第一季度，传音在非洲市场的出货量占比下降到了47%，出货量为900万部，同比减少5%。小米的快速增长正威胁着传音在非洲市场的地位。
传音加速多元化战略，应对竞争挑战
面对小米等竞争对手的挑战，传音也正在加速多元化战略。此前新浪科技从知情人士处获悉，传音控股已成立出行事业部，探索两轮电动车等相关业务。显然，传音正试图通过拓展业务领域，寻找新的增长点，以应对在智能手机市场面临的竞争压力。
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