透视2025展览行业：在变革中驶向新航道
在当今全球经济格局深刻调整、科技浪潮奔涌向前的时代背景下，展览行业正经历着前所未有的变革与重塑，一系列全新的发展趋势逐渐崭露头角，深刻影响着行业的未来走向。
规模增长与区域分化共舞
从规模数据来看，展览行业呈现出蓬勃发展的态势。2024年，中国会展行业以1.5万亿元总产值领跑全球新兴市场，占全球市场份额的18.5%，同比增长10% 。这一增长背后，是国内经济结构转型催生的新消费场景，RCEP协议深化的跨境合作，以及“会展+产业”模式对区域经济的有力推动。全国重点经贸类展览会近1500场，覆盖80余个城市，其中广州国际照明展、上海国际汽车工业展览会等专业展单展面积突破20万平方米 。
然而，在整体上扬的态势下，区域分化也较为明显。京津冀、长三角、珠三角三大经济圈凭借其经济优势，展会数量占据全国70% 。但中西部地区正依托特色产业强势崛起，成都西部国际博览会聚焦电子信息、装备制造，西安中国西部国际装备制造业博览会聚焦航空航天、高端装备，使得区域市场份额提升至20% 。这种区域间的差异化发展，既体现了各地经济特色对展览行业的影响，也为展览行业在全国范围内的均衡布局提供了新机遇。
中研普华预测，至2030年行业总产值将达3万亿元，年复合增长率8.5%，占全球市场份额提升至23% 。未来，展览行业在规模持续扩张的同时，区域间的协同与互补将成为发展关键，如何整合资源，实现东部与中西部地区展览行业的联动发展，是行业参与者需要思考的重要课题。
数字化浪潮全面来袭
随着人工智能、大数据、元宇宙等新技术的迅猛发展，数字化已成为展览行业不可逆转的趋势。从参展体验来看，AI智能匹配、VR虚拟展馆等技术的应用，让观众仿佛置身于虚拟展厅，实现了与展品的互动交流，打破了时间和空间的限制 。在2024年中国国际服务贸易交易会上，111家企业机构发布数字化、人工智能等领域219项创新成果，其中新品首发110项 ，充分展示了数字化技术在展览行业的无限潜力。
对于参展商而言，数字化技术提供了更精准的营销手段。通过对观众行为数据的分析，参展商能够了解观众需求，优化展品展示和营销策略，提高参展效果。在信息传播方面，数字化平台使得展览信息能够更快速、广泛地传播，吸引更多潜在观众和参展商 。
不过，数字化转型也面临一些挑战，如数据安全、技术成本等。展览行业需要在拥抱数字化的同时，加强技术研发和安全保障，降低技术应用门槛，让更多企业能够享受到数字化带来的红利。
绿色会展成行业共识
在全球倡导可持续发展的大背景下，绿色会展成为展览行业的重要发展方向。越来越多的展会开始采用环保材料搭建展台，优化能源使用，减少废弃物排放 。第136届广交会在100%绿色布展基础上，探索创建零碳广交会，首次实现碳中和目标；第二届链博会制定了“绿色搭建、绿色运营、绿色餐饮、绿色物流、绿色推广”联动方案，入选《中国绿色展览发展报告2024》优秀案例 。
绿色会展不仅是对环境负责，也符合企业的长远利益。采用环保材料和节能技术，虽然在短期内可能增加成本，但从长期来看，能够降低运营成本，提升企业形象 。国际展览与项目协会主席查克·格鲁扎德表示，近年来世界范围内的会展业企业都通过加大可再生材料使用、进行碳中和场馆运营等多重方式，不断使自身在市场竞争中脱颖而出 。
为推动绿色会展发展，政府和行业协会应加强标准制定和政策引导，鼓励企业采用绿色技术和材料，促进展览行业的可持续发展。
产业融合深度推进
展览行业与其他产业的融合不断加深，形成了“会展+产业”的协同发展模式。以第三届中国国际供应链促进博览会(链博会)为例，吸引全球69国600余家企业参展，签约金额超214亿美元，促成产学研合作项目67个，技术转化率提升40% ，为产业链上下游企业提供了交流合作的平台，推动了产业的创新发展。
在消费领域，展览行业也发挥着重要作用。中国国际消费品博览会带动区域经济联动，2024年现场参观人次达20万，较首届增长35% ，促进了消费升级和市场繁荣。
这种产业融合模式，要求展览行业更加精准地把握各产业需求，提供专业化、个性化的服务，打造具有产业特色的展会品牌，实现展览行业与其他产业的互利共赢。
2025年展览行业正站在变革的十字路口，机遇与挑战并存。行业参与者需要紧跟趋势，积极创新，在数字化、绿色化、产业融合等方面持续发力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，共同推动展览行业迈向新的发展阶段。
