2025年第一季度，全球智能手表市场延续出货量下滑态势，同比下降2%，但华为与小米却逆势增长53%，中国市场也因二者等品牌发力而出货量大增。各品牌竞争格局呈现不同态势，同时市场未来走向也有新趋势。
全球智能手表出货量整体下滑，国产厂商表现亮眼
行业分析机构CounterPoint Research报告显示，2025年第一季度全球智能手表出货量同比下降2%，连续五个季度下滑。然而，华为与小米出货量却逆势增长53%。中国市场因华为、小米等品牌发力，出货量同比增长37%，份额创2020年第四季度以来新高。Counterpoint Research高级研究分析师Anshika Jain表示，主要得益于华为、小天才（Imoo）和小米的强劲表现，中国第一季度智能手表出货量同比增长37%。这些领先的中国品牌不仅在国内市场巩固了地位，还在国际市场取得进展，加剧与全球知名品牌的竞争。
品牌竞争格局分化
在品牌竞争格局方面，尽管Apple Watch连续六个季度出货量下滑，苹果仍凭借iOS用户群体占据全球首位；华为、小米凭借丰富产品组合和中高端定价策略突围；三星则因前代产品表现不佳，季度出货量同比下降18%。得益于在中国市场的强劲表现、产品组合的广泛吸引力和针对中高端市场的竞争定价策略，在全球市场中，华为（16%）和小米（10%）公司均同比增长53%。
市场趋势与关键因素
分析师指出，消费者更青睐于100 - 200美元价位、功能丰富的产品。预计2025年全球智能手表市场将以约3%的速度温和回升，AI功能与医疗级认证将成为智能手表市场复苏关键。
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