7月26日，记者实测发现，外卖平台在疯狂星期六虽延续补贴，但力度大不如前，“0元购”难以实现。此前，市场监管总局约谈相关平台企业，多地餐饮行业协会也发出呼吁，共同促使外卖平台规范促销，理性竞争。
实测：补贴仍在，“0元购”困难
7月26日8时许，记者打开美团外卖，弹出“外卖好礼已到账”红包，领取到“甜点兑换券”“活力早餐兑换券”各1张，可兑换指定甜点、早餐，但尝试用“甜点兑换券”下单，基本无法实现“0元购”。以波比艾斯冰淇淋为例，兑换原价14元的“奥利奥冰淇淋杯”，达不到满20元起送门槛，加购小料凑够后，最终需支付6元。淘宝闪购“超级星期6”仍在持续，有爆涨红包与188元券包，但补贴力度不如以往，如“满38减18.8元”的爆涨红包，188元券包中折扣最大的仅为“满20元减10元”的“奶咖自由红包”，其他红包力度甚至不到5折。饿了么可领到“满28元减18.8元”的爆涨红包，淘宝闪购“爆品团”中部分品牌指定饮品有大额补贴券，到手价多在5元左右，且0起送门槛、0运费，“城市爆品”中部分饮品补贴后价格优惠，但需凑够配送门槛。京东外卖“百亿补贴”频道众多茶饮品牌有补贴优惠，补贴后同样需凑够商家配送门槛。
前期情况：外卖大战激烈，平台高额补贴
过去几周，外卖大战激烈，各大平台拿出数百亿补贴，通过骨折价、0元购等方式放任用户抢单。如连续两次日单量超过2亿峰值的“超级星期六”，消费者可享受各种优惠。7月19日，记者实测发现，虽优惠力度相对减弱，但仍有“0元购”情况。如淘宝闪购可领取外卖红包，通过攻略能花0.5元买到3杯茶饮，蜜雪冰城等店有少部分“0元购”；美团外卖赠送可实现“0元购”的到店自取蜜桃冰茶兑换券，还有美食兑换券和下午茶兑换券，但兑换产品存在“单点不配送”等情况；京东秒送外卖平台有百补大额券，不过未找到“0元购”相关产品。
官方与协会行动：约谈与呼吁规范竞争
7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。此前，已有多地餐饮行业协会陆续发布倡议书，呼吁外卖平台停止“内卷式”竞争。如洛阳市餐饮与饭店行业协会、山东省烹饪协会等强调，今年京东外卖入局后率先挑起内卷，淘宝闪购（饿了么）、美团加入，各大平台过度补贴、超低价促销，侵蚀行业根基，形成多方受损的“多输”困局。协会呼吁平台停止非理性补贴，取消低于成本价补贴活动，禁止强制摊派补贴，转向高质量发展；同时呼吁商家理性参与平台活动，餐饮行业应将精力放在食品安全、服务品质等方面。
行业影响与反思：价格战非长久之计
外卖平台的补贴大战对行业产生诸多影响。从商家角度，多位餐饮商家反映，平台间的补贴大战进一步削薄了门店利润，订单量激增带来人员与备货的运营压力。从平台角度，有平台相关负责人提及当下订单量泡沫泛滥的现象，呼吁恢复理性。有分析认为，外卖“三国杀”背后是各方不愿放弃即时零售市场，但平台打架并非长久之计。中国信息协会数字经济专业委员会执行会长赵溪认为，要防止“内卷式”恶性竞争；网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，平台需从“资本消耗”转向“价值创造”，平衡各方利益，构建可持续的竞争优势。
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