2025年8月1日，苹果CEO蒂姆·库克罕见地在飞船总部的史蒂夫·乔布斯剧院召集全体大会，布局AI发展蓝图。库克在会上描绘了苹果在AI领域的雄心，也坦诚公司面临的挑战，一场苹果的AI追赶之旅正拉开帷幕。
库克强调AI重要性，表明苹果决心
库克在会上开门见山地指出，AI革命的影响力“与互联网、智能手机、云计算和应用程序一样大，甚至更大”，并坚定表示“苹果必须做这件事。苹果会做这件事。机会尽在我们掌握！我们会为此投资。”他还提醒员工，苹果虽在AI领域起步较晚，但苹果很少成为品类的开创者，却创造了许多产品类别的“现代版本”，“我认为在AI上我们也会这样”。
Siri改进计划披露
苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi在会上详细解释了Siri助手的重大改进计划。最初苹果试图采用混合架构，将两套不同系统合并，但因无法达到质量标准而放弃。现在正在开发全新架构的Siri版本，预计最早明年春季发布，目前改造工作进展顺利，甚至超出预期。今年早些时候，苹果让Vision Pro的负责人Mike Rockwell直接接手Siri团队管理，其团队已“超级增强”这一领域工作。
AI领域投资举措
库克透露了苹果在AI领域的“大手笔”投资。过去一年，公司新招聘12000名员工，其中40%加入研发部门。在芯片开发方面，正在研发代号为“Baltra”的更强大云计算服务器芯片，专门用于支持AI功能，同时还在休斯顿建设新的AI服务器制造工厂，库克强调由Johny Srouji领导的芯片开发工作是苹果AI战略的关键。
全球扩张与未来产品规划
谈到零售战略，库克表示苹果将重点在新兴市场开设新店，今年会在中国、印度、阿联酋等国开设新店。库克还对未来产品充满信心，虽未透露具体细节，但表示“我从未像现在这样感受到如此兴奋和充满能量！”“有些你们很快会看到，有些会晚一些，但有很多值得期待的”，推测可能推出首款折叠屏iPhone、智能眼镜、更轻量级的Vision头显产品以及智能家居产品等。
面临挑战与应对态度
苹果面临着特朗普政府关税政策带来11亿美元阻力以及全球监管部门加强审查等挑战。库克表态苹果需要努力改变监管单位意图，避免其破坏公司在改善用户体验、隐私、安全方面的努力。不过，关税引发的恐慌购买对上季度财报有明显提振，销售额第二季度增长近10%，App Store收入也实现两位数增长。最后，库克敦促员工加快将AI融入工作和未来产品的步伐，“不这样做就会被抛在后面，我们不能让这种情况发生”。
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