8月4日，宜家中国宣布入驻京东平台，宜家家居京东官方旗舰店将于8月8日开业，这是其“生长+”战略下的重要举措，标志着宜家中国全渠道生态系统布局的持续拓展。此次合作，双方将发挥各自优势，为宜家中国消费者带来更便捷多元的购物体验。
宜家布局新动作：入驻京东平台
8月4日，宜家中国正式宣布入驻京东平台，宜家家居京东官方旗舰店将于8月8日开业。这是宜家“生长+”战略下63亿元人民币投资计划的一部分，标志着宜家中国全渠道生态系统布局的持续拓展。宜家家居京东官方旗舰店将覆盖168个品类、6500余种产品，货物存储由宜家自有仓库负责，包裹配送由京东物流承担，卡车物流与全渠道保持一致。宜家系统会根据派单逻辑对库存及运力情况进行判断，选择发货仓和承运商，同时整合线下商场资源，采用线上下单，线下灵活就近配送的全渠道销售及配送模式。
宜家线上业务发展与中国市场策略
宜家方面称，在线业务已有官方网上商城、天猫旗舰店、宜家购物APP及微信小程序商城等。2024财年，宜家中国线上渠道访问量为3.7亿人次，线上业务占比约25%。鉴于中国是全球数字化程度最高的零售市场之一，未来宜家将继续探索线上和线下触点，以契合中国消费者购物习惯和期望。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示：“自2018年起，宜家中国持续拓展线上渠道，稳步推进全渠道布局。此次宜家京东官方旗舰店的上线，是我们“生长+”战略下的又一重要里程碑，将帮助我们触达更多注重品质与服务的中国家庭，进一步完善宜家的全渠道生态系统。我们很高兴与京东合作，通过此次携手，将为消费者带来更便捷、多元的家居购物体验，共同助力更多家庭实现更美好的日常生活。”
双方合作优势与赋能
宜家与京东的合作，充分发挥了双方在零售领域的互补优势。京东作为以供应链为基础的技术与服务企业，拥有强大用户基础、高效物流体系以及成熟数字化运营能力。借助京东的渠道和创新优势，宜家能够触达更广泛消费人群。京东集团高级副总裁、京东零售家电家居事业群总裁姚彦中表示：“我们很高兴迎来宜家入驻京东平台，这不仅丰富了京东家居品类的品牌矩阵，也为消费者带来了更具灵感和高品质的家居购物选择。京东将充分发挥自身在供应链管理和数字化运营方面的优势，结合宜家在家居生活领域的专业积淀，持续优化消费者线上家居购物体验。”
旗舰店开业亮点与未来规划
开业期间，宜家京东官方旗舰店将带来BÄSTBOLL贝斯博尔电竞椅和MÅLOMRÅDE摩罗姆罗电竞桌两款新品全渠道首发，还有限时体验及丰富的灵感搭配。同时，借助京东XR创新团队的“京东立影”AIGC裸眼3D产品，消费者浏览部分商品时，晃动手机可360°查看产品细节，并把商品“摆”进家里实时试搭家居风格。未来，宜家还将持续优化在京东平台的运营与服务体验，进一步拓展产品覆盖范围，共同打造更贴合实际需求的家居解决方案。
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