8月21日，B站公布2025年第二季度财报，多项数据表现亮眼。不仅营收超预期、实现盈利，用户规模与活跃度也持续提升。B站董事长兼首席执行官陈睿表示，将坚持优质内容战略，推动社区与商业化进一步发展。
营收与利润创新高，业务结构健康多元
财报显示，2025年第二季度B站总营收达73.4亿元人民币，同比增长20%，超市场预期的73.3亿元。净利润和调整后净利润分别为2.2亿元和5.6亿元，均创下历史新高。毛利润为26.8亿元，同比增加46%，毛利率连续十二个季度环比提升至36.5%。从业务结构看，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、22%和6%。其中，广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%，品牌广告与效果广告均有增长；游戏业务收入为16.1亿元，同比增长60% ，《命运-冠位指定》《碧蓝航线》等热门游戏表现出色，《三国：谋定天下》上线S8赛季，用户活跃度创新高；增值服务业务收入达28.4亿，同比增长11%，直播业务稳健增长，大会员数量达2370万，超80%为年度订阅或自动续费用户；IP衍生品及其他业务营业额为4.4亿元，同比下降15%。
社区规模与活力双提升，用户粘性高
商业化效率提升的同时，B站社区规模与活力持续提升。二季度，B站日均活跃用户数达1.09亿，同比增长7%，创历史新高；月均活跃用户数达3.63亿，同比增长8%；月均付费用户达3100万，同比增长9%。用户日均使用时长达105分钟，相较于去年同期增长6分钟。多年来，B站一直保持极高的用户粘性，2024年，超1600万人一年登录B站超360天，每月全勤登录用户达2600万人。今年，用户平均年龄提升至26岁，新用户平均年龄仍为22岁。
优质内容推动生态繁荣，多元品类增长显著
B站对优质内容的长期坚持，推动了社区生态的持续繁荣。二季度，用户日均使用时长为105分钟，5分钟以上视频的播放时长同比增长约20%。截至6月30日，“正式会员”数已增至2.7亿，同比增长11%，第12个月留存率持续稳定在80%。各特色内容品类保持健康增长，动漫二次元内容播放时长同比增长25%，如动画《灵笼》第二季播放量超3.3亿，系列追番人数超1100万，BW和BML吸引超40万人次线下参与。游戏内容播放时长同比提升21%，任天堂、小岛秀夫等与B站合作，众多国内外游戏大作选择B站首发PV。AI内容成为增长最快的科技品类，播放时长同比大幅增长61%，日均投稿量同比增长45%，全网AI领域粉丝量排名前十的创作者均为B站 UP主。户外运动与旅游出行、亲子早教等品类播放时长也有显著增长，同时B站持续为创作者提供多元变现渠道，上半年约200万UP主通过多种渠道获得收入。
商业化成果显著，未来发展战略明确
B站在商业化上成果显著，广告业务中，品牌广告与效果广告增长良好，618期间千元以上商品GMV同比增长近50%，“星火计划”带来平均进店新客率近60%。游戏业务通过长线运营策略，价值逐步展现。随着商业化效率提升与高毛利业务突破，公司运营现金流正向，还完成约1亿美金股票回购。B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“16年来，B站依靠优质内容，形成独特社区生态，支撑商业化发展并实现盈利。好内容拥有穿越历史周期的力量，B站将继续坚持优质内容战略，放大独特价值，推动社区生态持续繁荣和商业化进一步发展。”
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