8月22日，东方甄选公布2025财年综合业绩，实现扭亏为盈，股价自7月以来涨幅超200%，多项业务表现出色。其持续经营业务总营收44亿元，净溢利620万元，自营产品及直播电商业务GMV达87亿元，自营产品成为增长关键动力，App付费会员数量与用户满意度双提升。未来，东方甄选将持续以高标准服务用户。
财务状况：营收与盈利情况显著改善
东方甄选2025财年综合业绩显示，持续经营业务（自营产品及直播电商业务）总营收为44亿元。持续经营业务净溢利从2025财年上半年的净亏损9650万元，成功实现扭亏为盈，2025财年净溢利为620万元。若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增加30%。持续经营业务的综合毛利率也由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，这主要得益于自营产品及直播电商业务的健康发展。
股价表现：7月起大幅攀升，市值可观
从7月开始，东方甄选股价一路上涨，成为港股市场的亮眼牛股。从7月初的11港元/股左右，最高攀升至53.7港元/股，创2023年2月以来新高。尽管本周股价略有回调，但截至8月22日收盘，该股仍报36.3港元/股，股价累计涨幅超过200%，市值约380亿港元。在此期间，东方甄选行政总裁俞敏洪在7月25日开启为期18天的内蒙古之旅，并进行当地特色食品直播带货。
业务亮点：自营产品与直播电商业务成果丰硕
东方甄选自营产品及直播电商业务在2025财年成绩斐然，总GMV为87亿元。其中，来自抖音的GMV占大部分，而来自东方甄选App的GMV占比从2024财年的8.4%提升至15.7%。2025财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数达到9160万单，自营品在2025财年占总GMV约43.8%。东方甄选首席财务官尹强表示：“东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。产品类别从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，成功推出营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。”
App进展：付费会员与用户满意度双提升
东方甄选App在2025财年取得突破性进展，付费会员订阅数量达到26.43万人，用户满意度达98.7%，创下历史新高。为提升会员福利与体验，东方甄选App持续改进、完善会员体系。未来，公司致力于扩大App覆盖人群，促进月活跃用户（MAU）及注册会员增长，持续扩大会员福利，优化产品供应，引入更多国内外优质品牌入驻。
未来展望：坚持高标准，持续为用户服务
展望未来，东方甄选表示将继续致力于为用户提供优质产品及服务，将质量视为生命线，一如既往坚持高标准选品原则。未来将不断健全自营产品供货商管理体系，制定严格内部规范，构建涵盖原材料选用、产品设计、生产加工、包装运输及销售使用等关键环节的质量控制体系，秉持初心，不断创新，践行“美好生活，尽在东方甄选”的承诺。
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