政策赋能，乡村产业借电商直播“乘风破浪”
在乡村振兴的宏大战略布局中，国家一系列政策举措正为乡村产业发展注入澎湃动力。2025年，国家下放乡村振兴补助资金高达1593亿，精准聚焦129类乡村产业项目，为乡村经济腾飞筑牢根基，其中，农村“电商＋直播”带货等新型销售模式成为重点扶持对象，开启了乡村产业提质增效的崭新篇章。
为了推动“电商＋直播”模式在农村的发展，国家从多个维度给予支持。在资金保障上，提前下达的乡村振兴衔接补助资金，为农村电商相关产业项目提供了坚实的资金后盾，无论是电商服务站建设、物流配送体系完善，还是直播带货活动开展，都有了充足的资金支持 。在基础设施建设方面，大力支持村级电商服务站建设，每个站点有望获得10万元补贴，吸引电商平台加速下沉农村，让乡村与广阔市场紧密相连 。物流配送体系也在不断完善，县级物流配送中心和乡镇快递物流站点建设稳步推进，整合物流资源开展共同配送服务，有效降低物流成本，解决农产品出村进城的“最后一公里”难题 。
人才是农村电商发展的关键要素，国家积极培育1万名农村电商带头人，为他们提供创业培训和补贴 。返乡创业人员创办家庭农场，可享50万元贴息贷款，连续三年盈利还能获得贴息 ，这极大激发了人才投身农村电商的热情，为行业发展注入新鲜血液。农产品品牌建设同样受到重视，国家支持打造区域公用品牌和企业品牌，提升农产品市场影响力，使乡村优质农产品更具市场竞争力 。
各地也积极响应，因地制宜开展农村电商直播实践，成效显著。丹寨县依托电商创业园，投入220万元建立县级电商直播基地和7个村播人才孵化中心 。引入专业电商企业，与天猫、淘宝等平台合作，开展30余期电商直播培训，6000余人次参与 。通过丰富直播带货形式，2023年开展直播600余场，收入38余万元 ，帮助农特产品走出大山，实现农民增收。平阳县创新“电商+网红+直播+短视频”线上营销模式，培育网红达人，打造农村直播示范点 。举办“美味平阳·惠享好货”直播月活动，联动全国主播，主会场线上交易超2万单，交易额50万元 。2024年1 - 11月，全县网络零售额292.1亿元，跨境电商综试区项下出口达39.65亿元 ，电商成为乡村振兴的强劲引擎。
在农产品销售上，农村“电商＋直播”带货模式打破了传统销售的地域限制，拓宽了销售渠道。以往受限于交通和信息，大量优质农产品“藏在深山无人识”，如今通过电商直播平台，农产品直接对接全国乃至全球市场，销售量大幅增长。在产业发展方面，该模式促进了乡村产业多元化发展。围绕电商直播，农产品加工、包装、物流等相关产业迅速崛起，形成完整产业链，创造更多就业岗位，吸引年轻人返乡创业，为乡村发展注入活力。同时，还推动了乡村产业标准化、品牌化进程，为提升农产品附加值、增强市场竞争力奠定基础。
农村“电商＋直播”带货模式在国家政策扶持下，正成为乡村产业提质增效的重要抓手。未来，随着5G、人工智能等技术的深入应用，这一模式将不断创新升级，在乡村振兴的征程中发挥更大作用，让乡村产业绽放新光彩，让农民共享发展成果 。
