数字经济可以为绿色消费提供技术支持和创新动力，也可以促进环保意识和绿色消费观念的普及。然而，当前数字经济在绿色消费领域的应用仍面临一些挑战，包括数字技术应用难、绿色消费意识缺失、绿色产品研发不足等。这些问题制约着数字经济赋能绿色消费的发展。基于此，深入研究数字经济赋能绿色消费的内在逻辑和实现路径，探索数字经济在绿色消费领域的应用方法，以促进二者的深度融合，推动经济可持续发展，具有必要性和重要性。
一、数字经济赋能绿色消费的内在机制
数字经济是构建绿色生态、打造数字化消费的重要途径之一。数字经济与绿色消费的融合将成为经济新常态下绿色产业发展的重要支柱。
（一）数字经济和绿色消费的含义
数字经济是指以数字化的知识和信息为关键生产要素、以现代信息网络为重要载体、以信息通信技术的有效使用为经济结构优化重要动力的经济活动。数字经济在信息技术的推动下逐步发展，通过数字交互与创新变革传统的生产方式和商业模式，为经济的可持续发展注入了新活力。在数字经济发展背景下，绿色消费作为一种新型消费理念和生活方式，逐渐被广大消费者认可。绿色消费是指消费者在消费行为中，综合考虑产品或服务的环境影响、资源利用效率、生态系统保护和健康安全等因素，主动选择节约能源、低碳排放和无毒无害的产品或服务，并在日常生活中采取环保、节能、低碳的消费方式。与传统消费模式相比，绿色消费更注重个人的环保意识和责任感，更加关注生态系统保护，是一种以环境友好为基础、生态平衡为目标的新型消费理念。绿色消费的核心理念是以人为本、节约资源和保护环境等，旨在通过消费者的选择改变当前的生产和消费模式，推动经济的可持续发展。
（二）数字经济赋能绿色消费的机制
数字经济作为以信息技术为核心的新型经济形态，具有信息化、网络化、智能化和高附加值等特征。通过数字技术的应用，其能够实现产品生产与消费全流程的数字化，推动产业升级和经济转型。这一过程的可持续发展需要消费者的支持和参与，而绿色消费恰好通过满足消费者对环保、健康和高品质生活的需求，为数字经济的创新与发展提供了强有力的支撑。具体而言，数字经济赋能绿色消费的机制主要表现在三个方面。
首先，数字经济的发展可以通过技术机制为绿色消费提供更多支持。数字经济平台、移动支付、社交电商等技术的发展，为消费者提供了更方便、高效的购物体验，同时也为绿色消费开拓了更广泛的市场和更多样化的渠道。数字经济赋能绿色消费具有较高的可行性和推广潜力。基于大数据的绿色供应链管理已经广泛应用于各个行业。数字技术为绿色生产提供更多的可能性和创新性，例如利用大数据分析优化产品设计和生产流程，实现精准定制和可持续生产。
其次，数字经济能够通过政策引导机制帮助消费者更加全面地了解企业的环保情况，从而提高消费者的绿色消费意识。此外，数字技术还可以支持企业开展精准营销，推广绿色产品和服务，增强消费者对绿色生活的认知。现今多样化的数字营销方式使得消费者不仅能获悉绿色产品的基本情况，还能深入了解绿色产品的制造工艺、材质来源等相关信息。同时，数字技术可以提供更加精准的消费服务，例如利用物联网的智能节能技术或个性化产品推荐技术，为消费者挑选绿色产品等。由此可见，数字经济在绿色消费中具有重要的作用和价值，既能推动经济可持续发展，也能促进绿色消费的普及。
最后，数字经济赋能绿色消费的具体途径，包括大数据、人工智能和区块链等技术。数字经济赋能绿色消费具体体现在两个方面：一方面，社交媒体、电子商务、移动支付等技术构建了便捷的消费环境，推动传统产业向数字化转型，形成数字经济生态，从而提高消费者对绿色消费的参与度；另一方面，电子商务平台等数字经济企业不断创新，推出绿色产品或服务，满足消费者更多元化的需求。数字经济通过优化传统产销链条，提升信息传递效率并推动智能化生产，在绿色消费领域发挥着越来越重要的作用。数字经济赋能绿色消费的内在逻辑在于，数字技术和平台的支持，可以使绿色消费得到推广和普及。加之，数字技术的应用为绿色消费提供了更便捷、高效、透明的渠道。这给数字经济赋能绿色消费提供了广阔的空间。作为数字经济与绿色消费相融合的产物，绿色数字消费不仅可以为人们带来更优质的消费体验，还可以为环境保护作出更大的贡献。
二、数字经济赋能绿色消费的主要领域
数字经济为消费者提供了更丰富、便捷的信息资源，使消费者更加直观、全面、准确地了解产品生产、运输、使用过程中的能源消耗和碳排放信息，从而为绿色消费决策提供重要参考依据。
（一）数字经济赋能绿色生态共享
数字经济是当前发展的热点和趋势，对于绿色生态共享模式而言，数字经济能拓展其应用场景，提升消费体验。具体而言，数字经济对绿色生态共享的赋能主要表现在以下三方面。
首先，数字技术手段的运用，可以加强生态环境精细化管理，从而提高整体生态空间品质。在完善消费者的生态体验方面，智慧公共服务，如智慧景区的建设和基础设施的管理等，可以起到良好的助力作用。在提高消费者的认知水平方面，数字技术可以优化生产方式和供应链的环保性，促进能源节约和循环利用，最终实现可持续发展的目标。这是数字经济赋能绿色消费的内在逻辑。
其次，数字经济为绿色生态共享提供了新赋能，使其应用范围进一步扩大，并推动绿色生态和智能技术的深度融合。数字技术的广泛应用推动了生产和经营方式的深刻变革，促使价值链朝着更加环保的方向发展。在制造业领域，数字技术的引入不仅提升了生产效率，还有效地减少了资源浪费。智能化管理和自动化控制优化了生产流程，并显著降低了能耗。同时，数字化手段缩短了生产周期，优化了供应链环节，提升了响应速度与灵活性，减少了物料积压和物流环节的碳排放，从而在提高经济效益的同时，显著减轻了环境压力。
最后，数字经济的发展能够促进传统行业向绿色化转型。数字经济对传统行业的影响十分深远，其不仅通过数字化、智能化、网络化等方式，提高了产业智能化水平和绿色生产的效率，还降低了资源消耗和环境污染程度，为绿色消费提供更可靠的产业支撑。此外，数字经济的快速发展将促进绿色消费产业的创新升级，使其更加注重技术创新和绿色发展。数字技术也将深度融入绿色产品的研发和推广中，把更多人才和资源聚集到绿色消费产业中，推动绿色消费产业迈向高质量发展。
（二）数字经济赋能绿色制造和绿色物流
数字经济通过智能化、平台化和数据化等手段，为绿色制造和绿色物流注入了新的活力。在数字化赋能的推动下，制造业和物流业的绿色转型速度逐步加快，为实现“双碳”目标和可持续发展提供了有力支撑。
首先，数字经济通过智能化生产助力绿色制造的发展。在数字化转型的背景下，制造业引入了物联网、大数据和人工智能等技术，实现了生产流程的智能化监控。一方面，物联网设备能够实时监测生产线的能耗、污染物排放等环境指标，有助于企业精准控制能耗，减少环境污染。另一方面，大数据分析技术能够对生产环节的数据进行挖掘和整合，帮助企业找出能效提升的关键节点和绿色改进措施。人工智能技术则可以通过预测性维护和智能调度，减少生产设备的故障率，延长设备使用寿命，从而减少资源浪费和碳排放。通过这一系列智能化手段，制造业能够有效降低能源消耗和污染物排放，实现清洁生产的绿色转型。
其次，数字经济推动了绿色物流的快速发展。传统物流在运输和仓储环节中往往存在高能耗和高排放的问题，而数字化物流模式有效地解决了这些问题。通过物联网技术的应用，物流企业能够实时跟踪车辆的位置，实现运输环节的智能管理。大数据分析技术则通过整合路况、天气和订单密度等数据，优化运输路线，以减少空驶率和油耗，从而降低碳排放。同时，区块链技术在物流环节的应用，提高了供应链的透明度和可追溯性，减少了因信息不对称导致的重复运输和物料浪费。智能仓储系统则通过自动分拣、智能码垛和无人搬运设备，减少人工操作和能耗，大大提升了仓储管理的绿色化水平。数字化赋能的物流体系，不仅提高了效率，还显著降低了物流对环境的影响。
最后，数字经济促进了绿色产品的产出。其利用物联网设备实时监测能耗和排放数据，并及时调整生产参数，从而有效降低能源消耗和污染物排放，推动了生产过程的绿色化。数字经济也能促进绿色产品设计和创新。基于数字化设计平台和虚拟仿真技术，企业能够在产品研发阶段就模拟出各个生产环节中的环保性能，并对其进行优化，以降低资源浪费和对环境的影响。同时，数字孪生技术能够构建产品全生命周期管理模型，使设计、生产、回收利用等环节，都可以实现绿色化管控。在数字化赋能下，绿色产品的产出效率被显著提升，为实现可持续发展提供了坚实支撑。
（三）数字经济赋能绿色低碳出行
数字经济的迅速发展使得绿色消费实现了数字化转型，加强了数字经济和绿色生态的融合。在绿色低碳出行领域，数字经济通过数字化手段（如数据共享、智能调度等）降低碳排放，提高运输效率，从而满足人们对绿色出行和健康环保的需求。
首先，数字经济通过数字技术赋能绿色低碳出行，减少能源消耗和碳排放。在该理念下，数字经济和低碳出行的结合，形成了数字出行实践，如共享单车、网约车等新兴出行方式的推广。这不仅方便了市民出行，还在很大程度上缓解了城市交通拥堵和污染等问题，推动了绿色低碳化出行观念的普及，有效地实现了数字经济与绿色消费的融合。
其次，数字技术手段在车辆管理、路况监控和高效运输方面也起到了巨大作用。其大幅提升了车辆监控的实时性和准确度；通过监测数据能更加准确地预测拥堵情况，实现资源的优化分配，使路况监控也更加精准化、智能化。同时，数字化的物流管理也提升了运输效率，进一步推动了绿色低碳出行方式的发展。此外，数字经济还可以通过智能导航、停车场管理等技术手段，更好地服务消费者，提高出行效率和安全性。
最后，数字经济的深度赋能推动了绿色低碳出行方式的普及，并促进了智能交通等领域的发展。通过智能化技术的应用，绿色低碳出行方式被注入了新活力，交通方式的便捷性和环保性被极大地提升。借助数字化管理与智能调度，公共交通工具的利用效率大幅提高，促使更多市民选择公共交通，从而减少了私家车的使用，降低了碳排放。共享出行、智慧交通等新模式不断涌现，推动了低碳出行理念的普及与实践。在这一过程中，数字经济与绿色低碳出行的深度融合，推动了绿色消费模式的创新与发展。
（四）数字经济赋能绿色食品安全
数字经济赋能绿色消费已是大势所趋，尤其是绿色食品，其已成为当下人们非常关心的问题。数字经济可以通过技术手段（如信息平台等），为绿色食品行业构建更加安全、高效的生产与流通链路。
首先，在数字经济的推动下，绿色食品行业可以实现从生产、加工到销售的全产业链数字化管理。借助可追溯技术，食品原材料的生产、加工及流通环节均可实现透明化，确保其品质安全可靠。同时，数字化手段不仅能够有效降低食品行业成本，更好地服务广大消费者，还能通过防伪追溯技术全程监控食品生产流程，从而保障消费者的健康和权益。
其次，数字经济在绿色食品行业的应用能提高生产效率和流通效率，推动全产业链的可持续发展。通过数字化的手段，该行业可以提高农产品的质量和产量，减少不必要的中间环节，从而提高销量，降低成本。此外，数字经济还可以通过智能供应链等手段，提高食品生产线的效率和安全水平，真正实现绿色食品的安全可靠。在消费端，大数据和智能技术的应用使得供应商更加精准地了解消费者的需求，进而推动更具绿色环保属性的产品和服务的开发，进而刺激绿色消费。
最后，数字经济的赋能可进一步助力绿色食品安全。食品安全一直是一个备受关注的话题，而数字技术可以为其提供有力支持。大数据等数字技术可以对食品生产进行全流程精细化管理，建立从源头到餐桌的全过程追溯体系，从而提高食品安全的可靠性。此外，数字经济能拓宽绿色食品的市场供给，为消费者提供更多元的选择，同时借助数字化传播渠道（如电商平台、社交媒体）推广绿色食品的理念。总之，数字技术的应用强化了消费者对绿色产业的了解，扩宽了消费选择的范围，促使消费市场变得更加开放、透明，同时增强了消费者的环保意识，促进了消费行为的转变。
三、数字经济赋能绿色消费的实现路径
数字经济与绿色消费的融合是数字经济赋能绿色消费的关键步骤，加强相关政策保障是其中的关键环节。
（一）促进数字经济赋能绿色消费的政策措施
首先，为促进数字经济与绿色消费深度融合，应出台系列措施。一方面，在环保领域，政府需要加大资金投入，鼓励企业逐步实现绿色生产，促进绿色技术得到广泛应用。另一方面，依托“互联网+”模式，构建生态环境监测网络，完善绿色供应链体系，促进信息化与环保事业的深度融合。
其次，政策倡导是数字经济推动绿色消费的重要保障。政府可以采取政策引导、宣传推广等多种手段，积极引导广大消费者树立绿色消费观念，增强公众的环保意识和社会责任感，鼓励公众优先选择节能环保产品和绿色服务。同时，在卫生、教育、旅游、公共交通等重点领域，政府也应制定和实施相应的绿色消费政策，推动相关行业的可持续发展，从而实现数字经济与绿色消费的良性互动发展。
最后，在促进数字经济与绿色消费的政策保障方面，还需要建立更加宽松、高效的政策环境，包括对相关企业给予税收优惠、精简行政审批环节、降低融资成本等。这些政策措施可以提高企业的运营效率和成本效益，并为数字经济和绿色消费的融合提供有力支持。
（二）加强数字经济赋能绿色消费的法律保障
在数字经济与绿色消费融合的背景下，数据、隐私、知识产权和互联网管制等法律问题亟待完善。
首先，完善绿色消费相关法律法规，确保消费者在绿色消费领域内的权益得到最大程度的保障。同时，明确要求互联网平台和相关企业公示环境影响评估、财务报表及其他合规信息，保障消费者的知情权。这不仅有助于提升企业的透明度和社会责任感，还能增强企业的公信力，进一步规范行业发展，促进可持续经营理念的落实。
其次，要进一步完善相关法规，重点加强消费者权益保护，并推进医药、食品、环保等领域的立法。同时，加大行政执法力度，严格打击违法违规行为，为数字经济和绿色消费的健康发展提供有力的法律保障。要实现数字经济赋能绿色消费的目标，需要政府切实做好监管，形成政府、市场与社会良性互动和协同创新的局面。
最后，加强数字经济与绿色消费的法律保障力度，还需要加强与其他国家和地区的合作。数字经济赋能绿色消费的过程中，往往涉及国际数据流通、跨境交易等复杂问题。因此，各国需要在该领域加强合作与交流，建立多边协调机制，确保数据安全与环境保护相协调。通过深化国际合作，妥善应对数字化发展带来的跨境挑战，化解数字经济与绿色消费目标之间的矛盾，共同推动全球可持续发展。
（三）加强数字经济赋能绿色消费的技术支撑
数字经济和绿色消费在内在逻辑上具有契合性：数字经济以技术创新推动绿色消费体系的构建，而绿色消费在数字经济的催化下，进一步促进其发展。例如，基于大数据的风险评估和溯源体系可实现绿色供应链的透明化；人工智能、物联网等技术可在资源利用效率和能源节约方面推动绿色生产；区块链技术可构建绿色认证和信用体系。
首先，运用数据共享技术助力绿色消费。由于消费者对绿色消费的认知尚不全面，绿色消费信息透明化程度与准确性的提升成为亟待解决的问题。数据共享作为促进经济社会发展的重要手段，能够通过数据分析和人工智能技术，为绿色消费提供科学决策支持。构建绿色消费信息平台，可以让消费者随时查询到产品的环保信息，有助于引导理智消费。以汽车行业为例，通常消费者重点关注的是油耗和动力方面的问题，对汽车的环保性能缺乏全面了解。通过对汽车生产和运输环节进行环保评估，构建数字化环保指标体系，并在行业公共数字平台上公示相关环保信息，既能满足消费者需求，也能增强企业市场竞争力，实现可持续发展。
其次，采用人工智能技术赋能绿色消费。人工智能作为数字经济推动绿色消费的重要技术，能够提升绿色消费的便捷性和高效性。从生产到销售的各环节，人工智能都能为企业提供精细化管理和能耗监测服务，减少碳排放，降低环境负荷。人工智能技术还能助力监管部门更精准地监控企业生产的行为，及时发现生产中出现的不环保的行为，以维护绿色消费市场秩序。同时，人工智能还能为消费者推荐最优环保产品，提供个性化消费建议。此外，在与物联网技术结合后，人工智能还可实现环保电器的智能控制与维护，提升消费者的生活品质和消费体验。
最后，利用区块链技术助推绿色消费。区块链技术还能促进绿色消费数据的共享与管理，推动低碳生活和生态补偿机制的落地。通过去中心化的绿色消费平台，消费者可以全面了解产品生产和供应链信息，增强绿色消费信任度。区块链还可支持社区共建共享低碳生活，创新公益慈善模式，吸引更多人投身绿色消费。
总之，数字技术不仅为绿色消费赋能，还在生产、流通、消费环节提供全面支撑。人工智能技术可提升绿色产品生产效率，大数据技术能精准匹配绿色消费信息，区块链技术能保障绿色认证的可信度，三者协同发力，共同塑造数字经济时代的绿色消费格局。
（四）推进数字经济赋能绿色消费的标准建设
数字经济的发展对绿色消费具有重要推动作用，但其潜力的充分发挥需以完善的标准体系为支撑。推进数字经济与绿色消费的标准建设，需从以下几方面入手。
首先，加强标准体系建设。针对数字经济与绿色消费融合发展的需求，首要任务是要建立相关的标准体系。在推动数字经济赋能绿色消费的过程中，应根据不同行业和领域的特性，制定相应的标准。科学合理的标准体系将为数字经济绿色转型提供可靠依据，确保各行业在数字化发展中实现绿色低碳目标。
其次，推进标准创新发展。随着越来越多新数字技术的涌现，绿色消费的需求也在不断升级，现行标准体系面临新挑战，因此需要不断创新标准。在制定数字经济相关标准时，需注重先进技术的发展趋势与市场需求的紧密结合，确保标准具有前瞻性和实用性。通过统筹技术创新与市场应用，构建符合时代要求的标准体系，助力数字经济绿色转型。
再次，强化标准落地应用。在标准的制定、修订和实施过程中，需形成有效的管理和监督机制，确保标准能够得到全面实施和落地应用。政府部门、企业和社会各界应该共同合作，加强标准的宣传、普及，增强消费者的绿色消费意识和选择能力。同时，也需要研发并推广适合数字经济和绿色消费应用的标准化技术，促进标准化与数字经济、绿色消费的深度融合，推动数字经济赋能绿色消费的发展。
最后，推进标准国际化合作。数字经济和绿色消费的发展已经越来越趋向全球化，标准体系也需要与国际接轨。要积极参与国际标准组织的建设，主动参与国际标准的制定，提升在全球数字经济治理中的话语权。同时，应加强与各国在数字经济和绿色消费领域的交流合作，借鉴国际先进经验，推动形成统一、科学、可持续的国际标准体系，助力数字经济与绿色消费的全球化健康发展。
总之，推进数字经济与绿色消费的标准建设，是促进数字经济与绿色消费融合发展、实现可持续发展的必然选择。只有不断完善标准体系，提升标准的国际化水平，才能更好地推进数字经济与绿色消费之间的有机融合，实现优势互补，最终达到可持续发展的目标。
四、结语
数字经济与绿色消费的深度融合是推动经济高质量发展的有力策源之一。数字技术有力地降低了绿色消费的选择成本，缓解了信息不对称等问题，也为企业提供了更广阔的发展空间。数字经济赋能绿色消费不仅对经济发展有显著的拉动作用，而且可以促进环境保护，实现可持续发展。其成效不仅体现在经济效益上，更体现在社会效益上。数字经济的发展与绿色消费理念的深入普及，使人们更加意识到环保的重要性，从而逐步养成一种绿色消费的习惯。绿色消费意识的持续加强，将为绿色经济的发展提供有力支撑。政府应当充分抓住数字经济为绿色消费发展带来的机遇，全力推动数字经济与绿色消费的深度融合，使绿色消费成为数字经济发展的重要引擎。
作者|孙全胜，上海大学新经济结构研究中心，博士，研究员。
