尽管地缘政治带来不确定性，TikTok在2024年业绩依然逆势上扬，营收同比增长42.8%，飙升至230亿美元，成为全球第四大社交应用。这一增长不仅体现在自身营收结构的优化，还显著提升了字节跳动海外业务收入占比，其在全球用户规模与区域市场的表现同样可圈可点。
TikTok营收逆势增长，跃升全球社交应用前列
英国Business of Apps《TikTok应用报告》显示，TikTok 2024年营收同比增长42.8%，达到230亿美元，成功跻身全球营收规模第四大的社交应用，仅次于Facebook、Instagram和YouTube。这一成绩的取得，充分展现了TikTok在复杂国际环境下的强劲发展韧性。
拉动字节海外营收，占比创历史新高
从字节跳动整体业务来看，尽管2024年净利润增幅以及利润率双双放缓，但以TikTok为主的海外业务收入同比增长63%，占字节跳动总收入的四分之一，创下历史最高比例。TikTok对字节跳动全球化布局的重要性不言而喻。
广告与电商双轮驱动，东南亚市场贡献突出
在TikTok自身营收结构中，商业化广告对增长的拉动作用显著，其中广告平台在2024年创造了170亿美元的收入。同时，电商业务成为重要营收来源，商品交易总额（GMV）突破300亿美元。东南亚市场更是成为增长的主要驱动力，TikTok已与印度尼西亚的Tokopedia合作，继续在该国运营其电商平台。
全球用户规模增长，多国市场表现亮眼
在用户与区域市场层面，《TikTok应用报告》显示，尽管TikTok在美国市场的未来走向尚存不确定性，但其在美用户数量并未流失，全球用户规模仍持续增长。在英国、澳大利亚等国，TikTok也成绩斐然。2024年，TikTok在英国的收入增长了50%，在澳大利亚营收近6.8亿澳元（约4.4亿美元），利润增长两倍。
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