今年二季度，美团和滴滴先后宣布进军巴西外卖市场，近日，双方因“二选一”、“侵权”等问题多次在巴西法院展开交锋，竞争激烈程度不输国内的外卖大战。同时，中国企业的出海也给当地巨头带来了压力，引发一系列市场变动。
美团、滴滴进军巴西外卖市场
今年二季度，滴滴、美团先后宣布旗下外卖业务将登陆巴西。4月5日，滴滴宣布以“99Food”的品牌重启巴西外卖业务，协同巴西本地出行和支付等多元化服务。5月12日，美团宣布在未来几个月内将旗下外卖服务Keeta引入巴西，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展。从进展看，99Food已推出部分服务，今年6月在戈亚尼亚上线，还计划8月初在圣保罗推出服务，到2026年中期覆盖100多个城市。而美团还在筹备阶段。
双方多次对簿公堂，法律交锋不断
当地时间8月18日，有消息称滴滴的巴西子公司99Food在巴西圣保罗一家法院起诉美团旗下的Keeta，指控其侵犯商标权和不正当竞争，称Keeta使用与99Food平台类似的颜色、图形和字体推动商业运营，易导致消费者混淆，请求法院下令让Keeta更改标志。而Keeta表示，这些标识和颜色与美团关联超14年，与Keeta关联超3年。此前，8月14日，Keeta向当地法院提起诉讼，称99Food在当地通过巨额现金预付激励，与商户签订“二选一”排他协议，禁止商户与美团/Keeta展开任何形式合作，认为这些条款旨在阻止Keeta进入巴西市场，限制竞争并减少创新。同一天，巴西酒吧和餐饮协会（Abrasel）在官网发文，与Keeta立场一致，反对任何形式的排他性协议。此外，8月11日圣保罗法院签发禁令，责令99Food三日内停止在Google及类似平台上混淆“Keeta”关键词搜索结果的行为，逾期将处以每日2万雷亚尔的罚款。
中国企业出海给当地巨头带来压力
中国企业的出海给当地巨头带来了压力。8月，当地巨头iFood宣布将在2026年3月前投资170亿雷亚尔（超31亿美元），这是公司历史上最大规模的投资计划，旨在应对Keeta、99Food和Rappi等国际竞争者加速进入巴西市场的压力。iFood CEO提及中期愿景时表示，计划在三年内将月订单量从1.2亿提升至2亿，活跃用户从5500万增长至8000万。170亿雷亚尔的投资中，60亿雷亚尔将用于投资技术和餐厅合作优化，还计划提高骑手收入，预计每年增长27%，扩充1100名技术人员，增强技术力量，其金融业务iFoodPago也将进一步扩展，为合作餐厅和消费者提供信用贷款服务。此外，Rappi也计划投资14亿雷亚尔用于其在巴西的业务。
美团在巴西的业务策略
美团进军巴西也有自己的策略。据墨腾创投，Keeta的CEO仇广宇在接受采访时透露，美团在中国有1万名工程师，其中1000多位是算法专家，美团用大数据模型来优化订单分配和骑手管理，这套能管理700万骑手的系统在巴西也能派上用场。仇广宇还表示，此前美团宣布的10亿美元投资将用于开发数字工具、营销资源、建设拥有超10万名骑手的物流网络，并设立客户服务中心，在巴西招聘1000多名员工。Keeta将专注外卖业务，未来或考虑生鲜、药品电商，但不会做打车。预计到2026年6月，Keeta将进入15个大都市区，五年内覆盖1000座主要城市。
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