2025年上半年，国内消费级AI/AR市场呈现爆发式增长，销量突破26.2万台，同比激增73%，各品牌竞争激烈，雷鸟、XREAL、小米等表现突出。CINNO Research预测，2025年中国AI/AR眼镜出货量将达90万台，同比暴涨133%，行业前景乐观。
市场销量激增，各品类实现突破
CINNO Research发布数据显示，2025年上半年国内消费级AI/AR市场销量突破26.2万台，同比激增73%。其中，分体式AR眼镜实现销量同比39%的稳健增长，带屏AI眼镜（一体式AR）销量同比增长14%，无屏AI眼镜以463%的同比增速成为核心增长点。在国补政策与618电商大促双重驱动下，市场迎来新一轮产品迭代热潮，三大细分品类均实现突破性增长。
品牌竞争激烈，格局初现
品牌竞争格局方面，雷鸟以39%市场份额稳居榜首，上半年销量同比增长113%，环比增长102%，其新品Air 3S系列价格下探至1499元起，6月单品销量登顶AR品类榜首，V3系列销量占据AI眼镜品类近半壁江山。XREAL以15%市占率居第二，销量环比增长4%，其中XREAL ONE销量表现亮眼。小米凭借供应链与品牌影响力强势入局，小米AI眼镜销量份额占AI和AR眼镜整体销量的12%，首款产品首周销量达3.1万副，成为2025年上半年增长最快单品。魅族以10%的市场份额排名第四，表现较为稳定。乐奇（Rokid）上半年销量环比增长41%，跃居第五，份额为7%。
政策电商助力，普及浪潮兴起
国家发改委与财政部联合推出数码产品消费补贴政策，AI/AR眼镜首次被纳入补贴范围，消费者可享15%立减优惠，叠加618电商节“官方立减15%起”规则，部分产品价格下探至数百元区间，激活了消费者在不同场景的尝鲜。CINNO Research统计数据显示，5月20日至6月20日核心促销期内，三大电商平台AI/AR品类销量达5.9万台，其中AR单品类增幅超130%。
未来前景乐观，生态构建关键
CINNO Research表示，虽然挑战犹存，但政策扶持与市场潜力仍支撑乐观预期，预测2025年中国AI/AR眼镜出货量将达90万台，同比暴涨133%，行业三年内有望突破千亿规模。这一增长背后，本土品牌正通过跨设备协同、跨领域应用、跨产业合作三大维度构建内容生态壁垒，技术突破与生态完善成为决定胜负的关键变量。
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