春节前夕，i茅台为满足更多用户需求，宣布自1月4日至春节前，将新飞天茅台每人每日限购量从12瓶减半至6瓶。元旦假期超10万用户购得产品，期间新飞天茅台抢购火爆。与此同时，茅台市场化转型有新动作，贵州爱茅台数字科技有限公司成立，而25年飞天茅台批价已连续4日下跌。
i茅台调整新飞天购买量
1月3日，“小茅i茅台”微信公号消息称，因春节将至，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量，从12瓶调整为6瓶。据透露，元旦假期三天超10万名用户在i茅台购买到心仪产品。此前，2026年1月1日9时，规格为53度/500ml的2026年飞天茅台在i茅台APP上正式开售，售价1499元/瓶，每位用户每日最多可购买12瓶，每日投放量综合考虑多种因素确定，当日售完即止，每日上午9时准点开售。
元旦假期新飞天茅台抢购火热
元旦假期（1月1日 - 1月3日），i茅台上1499元飞天茅台连续3日遭“疯抢”。1月1日实测，上午9时开售后新飞天“秒空”，之后每5分钟放货一次，多轮补货均售罄。“小茅i茅台”微信公号随后发布消息，自当日起，每日09：00，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒会在i茅台APP持续上架销售。1月2日9时，“秒空”现象再现，每5分钟补货一次，不到9：30已“售罄”。1月3日抢购依旧火热，9：00至9：30多轮补货后，记者仍未成功购得产品。
茅台市场化转型新动作
在i茅台上新飞天频频遭“秒空”之际，茅台市场化转型迎来新动作。天眼查显示，贵州爱茅台数字科技有限公司已于2026年1月1日注册成立，注册资本6亿元，法定代表人、董事长为王小鹏，注册地位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区，由贵州茅台酒股份有限公司全资持股。酒类分析师蔡学飞表示，结合茅台经销商大会的市场化战略，该公司的成立可能肩负专门整合运营i茅台相关业务，不仅解决此前i茅台业务分散管理问题，更有助于茅台强化私域运营、精准营销能力，加速渠道扁平化，构建线上线下融合的销售生态，是茅台推进市场化转型和数字化营销的关键一步。
25年飞天茅台批价连续下跌
25年飞天茅台的批价连续4日下跌。据第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，1月3日，25年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1505元/瓶，较上一日跌20元；25年飞天茅台散瓶报1495元/瓶，较上一日跌15元。24年飞天茅台原箱报1630元/瓶，24年飞天茅台散瓶报1600元/瓶，均与上一日持平。
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