7月29日，有消息称抖音超市将被合并至抖音小时达以提升即时零售业务效能，对此抖音暂无回应。抖音超市于2023年春节后在抖音电商上线，曾被寄予渗透年轻高收入群体等厚望，其与抖音小时达在商品品类上重合度较高。在即时零售成为互联网巨头必争之地的当下，抖音的这一调整备受关注。
抖音超市与小时达合并传闻
7月29日，据媒体报道，抖音超市将被合并至抖音小时达，以提升即时零售业务效能。新浪科技、36氪等多家媒体向抖音方面求证，截至发稿，对方暂无回应。
抖音超市的发展历程
2023年春节后第一个星期，抖音超市在抖音电商内上线，这是一个与京东超市类似的线上电商自营业务。其负责人汇报给时任电商副总裁的木青。木青曾表示，抖音超市处于非常早期的尝试阶段，做业务的初衷是为了满足用户电商购买体验的需求，比如超市业务在平台服务、物流时效可以满足一些特定用户的需求，对抖音电商现有平台、商家形成一个有效补充。在正式上线前，抖音超市经过了一年左右时间的筹备，2022年中旬，还在广州、深圳及杭州等城市试点。彼时，抖音电商明确了发力货架电商的战略目标，抖音超市也被寄予了渗透一二线城市年轻高收入群体、提高用户使用抖音电商频次的希望。
抖音超市与小时达的业务差异
南都记者打开抖音App发现，目前“抖音超市”和“小时达”依然是分列两个入口。最早期，“小时达”的入口镶嵌在“抖音超市”内，2023年10月，“小时达”开放独立入口，与抖音超市同样位列抖音商城页面的一级入口。从商品品类上来看，抖音超市和小时达的确有比较高的重合度，两者的主要区别在供应链端。抖音超市为次日达，拥有官方自营的货源；后者为小时达，强调配送时效，但商品多为第三方提供。不过发展到后期，抖音超市也开始出现一部分代销商品。
即时零售的竞争态势
今年以来，即时零售成为了各大头部互联网争相抢夺的战略高地。无论是暑期消费旺季的外卖补贴大战，还是各电商平台对非餐品类的加码投入，背后都是剑指即时零售。天猫拥有天猫超市和淘宝闪购，还有饿了么平台；京东拥有“京东到家”“京东超市”，“秒送”业务板块成为集团战略重点；美团闪购业务已久，今年4月还宣布正式发布即时零售品牌“美团闪购”。艾瑞咨询的数据显示，预计2026年即时配送服务行业订单规模将接近千亿量级，达到957.8亿单，2021 - 2026年年复合增速为28.0%，在传统零售电商逐渐触碰增量天花板背景下，即时零售或能为平台带来新增长点，抖音在即时零售虽市场份额不及部分平台，但也积极调整以不缺席该热门赛道。
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