2025年7月23日，胖东来创始人于东来通过个人社交账号发布消息，称胖东来正围绕民生食品供应、食品安全和美好生活的目标，加快奶粉及奶制品等产品的开发和计划。这一消息引发网友热议，结合胖东来此前自营产品的亮眼表现，以及其在零售界的影响力，此次进军奶粉市场备受关注。
胖东来宣布加快奶粉及奶制品开发计划
7月23日，胖东来创始人于东来在社交媒体平台发文透露，胖东来“围绕民生食品供应、食品安全和美好生活的目标”，正在加快奶粉及奶制品等产品的开发和计划。大象新闻记者李玮、大河报·豫视频记者张阳等均对此进行了报道，胖东来此次将目光投向新领域，旨在为消费者提供更优质的产品，保障食品安全。
胖东来近年经营数据亮眼
根据中国连锁经营协会发布2024年中国超市TOP100榜单，胖东来去年12家门店的销售额达到80.94亿元，位列全国第19名。2025年1月8日，于东来在社交平台发布消息称，2024年胖东来集团整体销售近170亿元、税收6亿多元、利润8亿多元、员工平均月收入9千多元。其自营销售额增长迅猛，从2022年的7500万元，飙升至2023年的2.5亿元，2024年更是预计达到20亿元，于东来还透露2025年的目标是冲击60亿元大关。
胖东来自营产品成功案例
以近期为例，7月19日，胖东来与知名酒企酒鬼酒联名开发的52度“酒鬼·自由爱”白酒正式发售。这款产品延续了胖东来一贯的透明风格：定价200元/瓶，并主动公示成本为168.26元，毛利率仅15.87%。尽管利润微薄，但市场反响极其热烈，产品上线后迅速售罄，多地商超不得不将单客限购量从5箱紧急下调至2箱，二手平台甚至出现了210 - 230元的加价代购。自营商品的成功，为胖东来进军奶粉市场注入了信心。
进军奶粉市场引发关注与猜测
胖东来此次选择进军规模高达3000亿元的奶粉市场，由于中国消费者对奶粉的品质与安全要求极高，这与胖东来“品质、信赖”的品牌形象高度契合。目前，关于自营奶粉的具体产品细节、合作品牌及上市时间表，胖东来尚未公布。这一消息立即引发网友热议，大家好奇这是自营还是贴牌生产。毕竟奶粉生产涉及奶源、加工工厂等复杂环节，有网友认为胖东来可能会选择合作贴牌生产，但相信胖东来会有自己的生产标准，保障奶粉品质。
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