破局海外“内卷”，中国产品的价值进阶之路
在全球市场的大棋局中，中国产品出海正经历着深刻的变革。曾经，价格竞争是中国产品闯荡海外市场的重要武器，凭借成本优势，大量“中国制造”以低价策略迅速占领国际市场份额。但如今，海外市场的竞争格局日益复杂，“内卷”态势加剧，单纯依靠价格竞争的道路越走越窄，中国产品正积极探索从价格竞争向价值竞争的转型。
从智能硬件到汽车，从快消品到电子产品，诸多行业都在这场转型中摸索前行。以智能硬件行业为例，影石Insta360刚成立时，运动相机市场被GoPro垄断 ，但它没有陷入价格战，而是精准捕捉到滑雪拍摄这一细分场景下用户对防抖功能的需求，研发出全球首款自带超强防抖功能的运动相机。这一创新不仅满足了Vlogger、极限运动爱好者的痛点，还成功打入美国市场，成为GoPro的强劲对手，靠“精准满足需求”实现了价值突围。
汽车出海领域，中国品牌也在不断尝试。2024年中国整车出口量达641万辆 ，新能源汽车出口成绩更是夺目。但海外市场规则与消费文化差异巨大，欧洲消费者对品质和环保的高要求，以及当地深厚的汽车产业根基，让低价策略难以奏效。中国车企开始摆脱价格战思维，向丰田、日产等日系品牌学习，通过技术创新、精益生产和品牌建设提升竞争力。比如，一些企业在海外建立研发中心，针对当地需求优化产品；部分品牌与国际零部件供应商合作，提升供应链韧性。
跨境电商平台也在助力中国产品的价值转型。速卖通推出“百亿补贴品牌出海”计划，将资源向高客单价、高科技含量的品类倾斜，帮助95%的合作品牌在过去一年跃升至年销“百万美金俱乐部”。从宇树科技的机器狗到《黑神话·悟空》官方联名手柄，这些高附加值、高科技含量的产品借助电商平台走向全球消费者，重塑海外市场对中国产品的认知。
中国产品从价格竞争向价值竞争的转变，是适应海外市场变化的必然选择。通过深挖当地市场需求，打造差异化产品，加强品牌建设与技术创新，中国产品有望在海外市场开辟新的增长空间，实现从“中国制造”到“中国创造”“中国品牌”的飞跃，在全球市场竞争中站稳脚跟 ，书写属于自己的辉煌篇章。
