2025年9月5日，欧盟委员会对谷歌开出重磅罚单，因其广告技术业务存在反竞争行为，罚款金额高达29.5亿欧元，同时责令谷歌60天内提交停止此类行为的整改计划，且欧盟还考虑对其广告技术业务进行结构性拆分。
巨额罚单因何而来
此次罚款源于2021年欧洲出版商委员会的投诉。随后欧盟展开调查，发现谷歌非法偏向自己的广告显示服务，使得旗下的谷歌广告交易平台（AdX）在欧洲广告市场占据更重要地位。自2014年起，谷歌凭借此行为向服务对象收取更高费用，阻碍了公平竞争，损害了竞争对手和在线出版商的利益。
谷歌的财务状况与罚款影响
对多数公司而言，29.5亿欧元（约34.5亿美元）的罚款是笔惊人的数目，但谷歌的收益却处于历史高位。2025年第二季度，谷歌收入近1000亿美元，净收益超280亿美元。此次罚款对谷歌的财务状况影响或有限。
除罚款外的其他要求
欧盟委员会不仅开出巨额罚单，还要求谷歌停止反竞争的广告行为，并在60天内，即11月初前，提交具体整改计划。此外，欧盟虽强调先听取并评估谷歌自身提议，但也不排除对其广告技术业务实施结构性拆分的可能性。
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