2025年第三季度，全球智能手机市场迎来利好，出货量同比增长3%，实现连续回升。各厂商表现亮眼，三星稳坐头把交椅，苹果凭借iPhone 17系列创下佳绩，小米位居第三，vivo与传音并列第四、第五，传音出货量更是同比实现两位数增长。换机需求的恢复成为市场增长的关键驱动力。
整体市场增长态势
根据市场研究机构Omdia发布的数据，2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长3%，实现自年初市场波动后的连续回升。此次增长主要得益于多款新机集中发布带动的换机需求回暖，以及主要厂商为迎接传统销售旺季而提前进行的渠道备货。Omdia研究经理周乐轩指出，消费者换机需求的恢复是推动市场增长的关键因素，前五大厂商本季度出货量均实现同比增长，印证了这一趋势。同时，今年新品在可折叠设计、超薄机身、创新配色及背面副屏等硬件亮点上吸引了大量关注，多家厂商已上调生产目标以应对超出预期的初期需求。
三星持续领跑
三星以19%的市场份额连续第三个季度位居全球首位。其Galaxy A系列中端机型持续热销，同时第七代可折叠手机产品线的升级也进一步巩固了市场地位。三星凭借在中高端市场的全面布局，以及在折叠屏等创新品类上的持续投入，进一步巩固了全球领导地位，尤其在北美和欧洲市场，三星旗舰机型表现稳健，带动整体份额回升。
苹果创史上最强第三季度业绩
苹果本季度表现尤为突出，iPhone出货量同比增长4%，创下其历史上最强的第三季度业绩，市场份额达到18%。这一成绩主要受益于iPhone 17系列的强劲前期需求，其中基础款在维持售价不变的情况下提升了存储容量，超出市场预期，而iPhone 17 Pro与Pro Max凭借全新设计持续获得全球消费者青睐。尽管iPhone新机发布周期对季度数据有一定影响，但苹果依然展现出强大的品牌号召力和用户粘性。
小米稳居第三，传音表现亮眼
小米以14%的市场份额稳居第三。在全球供应链波动和消费疲软的背景下，其仍保持稳定出货，主要得益于持续深耕欧洲和东南亚市场，并通过Redmi系列在中低端市场巩固基本盘，同时加速推进高端化战略。传音与vivo各以9%的份额并列第四、第五。传音本季度表现亮眼，出货量同比实现两位数增长，创下其历年第三季度最高纪录，这主要得益于中东与非洲市场需求回暖，以及Infinix Hot 60、Smart 10等系列的更新迭代。传音“非洲之王”的地位进一步巩固，并持续向中东、南亚等新兴市场拓展，凭借对本地用户需求的深刻理解，在功能机向智能机过渡市场中展现出极强的适应能力和增长潜力。vivo在东南亚、印度及拉美市场持续发力，同时通过影像技术升级和设计创新提升品牌溢价能力，逐步摆脱“性价比”标签。
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