10月22日，骆驼正式官宣迪丽热巴成为全球品牌代言人，与王俊凯共同组成品牌全球代言核心阵容。作为有着深厚底蕴且全球化布局的老牌户外品牌，骆驼此举是其“顶流矩阵”策略的又一关键落子，旨在进一步拓展市场，精准触达不同用户群体。
骆驼品牌布局与“顶流矩阵”策略
骆驼创始于1930年，凭借硬核产品力斩获“连续五年冲锋衣全球销量第一”“中国户外第一品牌”等多项认证。其产品线从专业户外延伸至城市休闲全场景，远销20多个欧美国家。自2024年起，为匹配全球化市场地位，骆驼构建“顶流矩阵”。王俊凯以阳光正向的国民形象成为全球代言人，合作首年带动冲锋衣类目转化率提升22%，相关话题阅读量突破3.6亿；杨颖以品牌代言人身份深耕大众市场，形成差异化传播层级。
迪丽热巴加盟的战略意义
此次骆驼引入迪丽热巴，看中的是她在18 - 35岁女性群体中的强劲号召力。这一举措可精准填补品牌在女性户外休闲场景的用户触达空白，与王俊凯形成“双全球代言人”的立体覆盖网络，助力品牌在不同细分市场进一步深耕。
代言人选择与传播层级划分
在明星代言“矩阵作战”的当下，骆驼的“顶流三巨头”阵容并非单纯流量收割。迪丽热巴、王俊凯、杨颖三位代言人踩中不同圈层流量密码，又在“国民认知度”上高度重合。骆驼通过title差异划分传播层级，迪丽热巴、王俊凯的“全球”title聚焦国际化形象与核心产品线，杨颖的“品牌代言人”侧重大众市场渗透，这种布局避免内耗，实现传播增效。同时，选择美誉度与国民度双高的顶流，也是在代言风险加剧当下的稳妥策略，“顶流矩阵”助力品牌从“卖产品”转向“传递生活方式”。
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