近日，软件工程师Tibor Blaho在分析ChatGPT安卓应用测试版代码时发现，OpenAI正为ChatGPT筹备广告功能，这一举动可能改变其盈利模式与用户体验，不过该功能上线时间尚不明确。
代码泄露预示广告功能筹备
据软件工程师Tibor Blaho分析ChatGPT安卓应用1.2025.329测试版APK代码，首次出现“ads feature（广告功能）”“bazaar content（集市内容）”“search ad（搜索广告）”和“search ads carousel（搜索广告轮播）”等字符串，表明OpenAI内部正在进行广告形式和投放位置的测试。从代码结构看，可能测试的广告形式有针对用户查询的单一赞助位、可滑动的广告轮播，以及类似电商平台的内容展示单元，这些广告大概率会在用户有消费意图时弹出，如比较产品、规划旅行或寻找本地服务时。例如当用户询问降噪耳机推荐时，可能在AI生成的产品概述旁看到赞助商品卡片。
或改变盈利模式的原因
目前，OpenAI主要依靠订阅收入（ChatGPT Plus）和API授权来支撑其快速扩张。然而，大规模AI推理的算力成本极为高昂，计算支出被业内普遍认为是制约AI企业盈利的关键因素。汇丰近期给OpenAI算账指出，该公司需每年烧6200亿美元来维持算力，但收入存在巨大缺口，到2030年前需要额外筹集至少2070亿美元。因此，OpenAI急需找到新的收入增长点。若广告成为第三条收入渠道，其财务状况或将大幅改善，且无需提高免费用户使用门槛。此外，ChatGPT拥有超过1亿周活跃用户，这一体量足以吸引品牌方关注，尤其针对高购买意向的查询场景。
AI领域广告探索的背景
事实上，AI领域的广告探索已非新鲜事。微软Copilot已在部分回复中展示赞助链接，Perplexity推出了赞助搜索结果，谷歌也在AI概览功能中试验广告投放。AI对话界面正朝着将搜索意图与广告结合，以生成式回答作为载体的成熟模式靠拢。OpenAI推进广告计划，也是适应这一行业趋势。
广告功能的潜在影响与问题
如果OpenAI推进这一计划，早期测试可能集中在免费用户群体，广告将出现在回复上方或内嵌于回复中，并限制广告密度。但此举也带来一些问题，首先是用户的排斥心理，有人认为ChatGPT若变成带广告、商品推荐的平台，会让人反感；其次是信任问题，担心答案可能带有商业利益，影响中立性和可信度，且AI回答若不慎放大广告主宣传，可能引发责任和品牌安全问题；此外还有隐私方面担忧，担心私人对话被用于广告定位和商业化，减弱隐私保障。
以上文章由 AI 总结生成
