近日，有着53年历史的真维斯在澳大利亚宣告破产，其官网显示“商店全部关闭”，当地90余家门店均已关闭。但令人瞩目的是，中国真维斯业务发展态势良好，与澳大利亚业务相互独立，2020 - 2024年电商销售增长超13倍，2024年电商全网销售额突破60亿元，还在近期的相关榜单中取得不错名次。这一“冰火两重天”的局面，背后有着怎样的商业故事？
真维斯澳大利亚破产落幕
真维斯诞生于澳大利亚，至今已有53年历史。其在巅峰时期，全球门店数量达3156家。然而，自2012年众多海内外竞争对手涌入，休闲服饰赛道竞争加剧，真维斯销售承压，业绩逐步下滑。早在2020年，就传出其澳大利亚公司将要破产的消息，今年三月，澳大利亚真维斯进入“自愿清算流程” ，近日，澳大利亚官网已显示“商店全部关闭”，当地90余家门店已全部关闭。
中国真维斯业务发展向好
中国真维斯与澳大利亚真维斯属两所完全独立公司，双方业务互不影响，财务相互独立。2020 - 2024年这五年间，中国真维斯电商销售增长超过13倍，业绩稳步上升，2024年全年电商全网销售额突破60亿元，创历史新高。5月21日，在北京大学国家发展研究院发布的“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）中，真维斯在全球131个上榜服饰品牌中位列第48名。同时，有媒体记者实地走访真维斯在北京、上海的多家店铺，相关店铺均正常营业。
真维斯的转型尝试与市场挑战
面对业绩下滑困境，真维斯尝试转型，一方面转型线上，另一方面寻找王一博等知名艺人为品牌代言。宣布代言人后，品牌话题热度有所升温，相关产品也一度出现销售热潮。但从长期来看，业内人士表示，选择流量明星有风险和成本，最终能否转化为稳定客户资源和持续销售增长，取决于真维斯自身的产品竞争力和综合品牌形象。在今年“618”大促中，天猫透露，“618”抢先购首日4小时店铺累计GMV排名TOP3的服饰品牌中，真维斯榜上无名，曾经与其一同叱咤市场的美特斯邦威、佐丹奴、以纯等也未上榜，而优衣库、UR等品牌表现亮眼。