2025年10月22日，苹果iPhone Air在中国大陆正式开售，然而这款被寄予厚望的新机却遭遇了市场的冷淡反应，与一个月前iPhone 17系列全球首发时多地门店排起长队的景象形成鲜明对比。消费者对iPhone Air多是体验后却未购买，相比之下，iPhone 17系列更受青睐。此次遇冷背后，eSIM技术、价格因素以及激烈的市场竞争等多重因素相互交织，影响着苹果在中国市场的复苏进程。
iPhone Air中国开售，现场反应平淡
10月22日，苹果公司的iPhone Air在中国大陆正式开售，在这个全球最大的智能手机市场，消费者反应平淡。该机型售价7999元（约合1120美元），仅支持eSIM（嵌入式SIM卡）联网，而中国本土运营商对eSIM技术的推广进度相对缓慢，这使得中国消费者等待更久才能买到这款手机。在北京三里屯苹果门店，更多顾客是前来取货iPhone 17 Pro机型；而iPhone Air虽支持 “当日下单、当日取货”，却未形成热潮。在上海的苹果门店内，iPhone Air无需排队即可直接购买，不过到上午中段时分，部分配色已售罄。消费者普遍表示，iPhone Air的轻薄机身和新配色颇具吸引力，但多数人仅止步于体验，并未选择购买。
多重因素致iPhone Air遇冷
iPhone Air遇冷，eSIM技术是一大原因。其仅支持eSIM联网，而中国本土运营商对eSIM技术推广进度缓慢，使得消费者购买及使用存在不便。从价格来看，以中国市场的消费标准，iPhone Air定价偏高，消费者通常只需更低预算，就能买到一款配置升级的安卓高端机型。同时，苹果在中国市场面临华为、小米、OPPO等本土热门品牌的激烈竞争，这些品牌的产品线中均有类似的轻薄折叠屏机型，且在过去一周内，vivo X300 Pro、荣耀 Magic8 Pro等新旗舰机型也相继发布，进一步分散了消费者的注意力。
iPhone Air生产与销售情况
有消息称，iPhone Air因国外销量不达预期，加之国内推迟发售，目前处于暂停生产的状态，前期囤的库存当前够用，攒一攒订单再开工。此前，也有报道称苹果计划削减iPhone Air生产订单，今年将产量减少100万台。不过，从官网及京东等三方电商平台的预定状态来看，iPhone Air大概要有一周后才会有货。
iPhone 17系列整体需求强劲
尽管iPhone Air首发表现不及预期，但苹果新款iPhone的市场需求依然强劲。这得益于iPhone 17 Pro的设计革新、iPhone Air的全新机身形态，以及多年来最具竞争力的基础版iPhone产品力。Counterpoint研究公司近期一项分析显示，在首发后的前10天内，iPhone 17系列在美国和中国市场的销量，比同期iPhone 16系列高出14%。
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