纽约大学与埃默里大学研究人员开展的一项研究显示，人工智能营销效果差异显著，完全由人工智能生成的广告点击率比人工制作的对照组高出19%，但标注“人工智能生成”或“人工智能编辑”，会使广告点击率下降约31.5%，同时，视觉类人工智能需对广告媒介进行整体化全新设计才能发挥最大效用。
AI生成广告与人工广告效果差异显著
纽约大学与埃默里大学研究人员开展的新研究显示，人工智能营销效果存在显著差异。在谷歌展示广告网络开展的实地研究中，纯人工智能生成的广告点击率比人工制作的对照组高出19%。而仅用人工智能对人工创作内容做微调的尝试却收效甚微，借助图像修复等技术修改背景或人物的人工智能编辑类广告，不仅未能提升效果，部分情况下表现甚至更差。
AI标注对广告效果影响重大
研究团队专门测试了标注对广告效果的实际影响，结果显示，当广告被明确标注为“人工智能生成”或“人工智能编辑”时，其营销表现会一落千丈。实地测试数据表明，与未标注的人工广告相比，披露人工智能参与创作的广告点击率下降约31.5%。即便两张广告图片完全相同，只要消费者得知其由人工智能生成，就会给出更低的评价。
视觉类AI发挥最大效用的方式
研究表明，消费者会认为经人工智能修改的广告真实感不足，而真实感的缺失会对购买意愿产生负面影响。相反，当人工智能从零开始创作时，能够自由把控构图、色彩、风格、视角等视觉维度，这类全程由人工智能生成的广告视觉冲击力更强、一目了然，能引发消费者更强烈的情感共鸣。当人工智能同时参与产品包装设计时，这一优势会进一步放大，人工智能生成广告 + 人工智能设计包装的组合，在提升购买意愿和点击率上表现最佳。这表明，视觉类人工智能只有在对广告媒介（包括包装）进行整体化全新设计时，才能发挥最大效用。
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